Атрибуцията е начинът, по който се определя коя реклама е довела до дадено действие – например покупка или регистрация. Новите актуализации на Meta правят по-ясно как се отчитат резултатите от рекламите.
Къде беше проблемът досега
Голяма част от системите за измерване са създадени в контекста на търсенето (search), където потребителят вижда реклама и просто клика върху линк.
В социалните мрежи обаче поведението е много по-различно. Хората могат да:
- харесат реклама
- я споделят
- я запазят
- гледат видео
- или да кликнат към сайт
Досега Meta често групираше тези действия заедно, когато отчита резултатите. Това водеше до добре познатия проблем: данните в Meta и външните инструменти като Google Analytics често не съвпадат.
Какво се променя
1.По-ясна дефиниция на „клик“
Meta променя начина, по който се отчита клик.
Оттук нататък „клик“ ще означава само клик върху линк към сайт.
Действия като лайкове, споделяния и запазвания вече няма да попадат в тази категория.
Идеята е по-малко смесване на различни действия и по-реалистична картина на трафика.
2.Отделяне на ангажираността
Всички останали взаимодействия (като харесване, споделяне, запазване) няма да изчезнат, а ще бъдат отчетени отделно като ангажираност.
Така се прави ясно разграничение между:
- директен ефект (клик и посещение)
- индиректен ефект (влияние върху интереса и поведението)
3.Промяна при видеото
Meta актуализира и начина, по който се отчита ангажираността при видео.
Периодът за „ангажирано гледане“ се намалява от 10 на 5 секунди. Това е съобразено с реалното поведение на потребителите, особено при кратки формати като Reels, където решенията се взимат много по-бързо.
Какво означава това на практика
Тези промени няма да повлияят на цената на рекламите, но ще повлияят на това, което виждаме в отчетите.
Вероятно ще се забележи:
- спад в броя на отчетените кликове и реализации
- по-добро съвпадение с данните от други инструменти
- по-ясна представа какъв тип ефект има всяка реклама
С други думи, резултатите може да изглеждат „по-ниски“, но ще бъдат по-близо до реалността. С тези промени Meta се опитва да балансира два важни аспекта:
- по-прецизно измерване на кликванията (сравнимо с външни инструменти)
- по-добра видимост върху социалните взаимодействия
Така рекламодателите ще могат не само да сравняват по-лесно различните платформи, но и да разберат по-добре ролята на ангажираността в процеса на вземане на решение.
Вашият коментар